目 录

第一章　广告设计基础
　第一节　什么是广告
一、广告的概念
二、广告的类型
　第二节　无处不在的广告
一、广告的功能
二、广告的传播
　第三节　广告设计原则
一、判断真实
二、追求效益
三、表现艺术
　第四节　广告制作与法规
一、在法规范围内完成创意
二、遵守法规做合格设计师
　　★课后练习

第二章　广告运行准备
　第一节　广告运作模式
一、参与广告的人
二、广告调研流程
　第二节　广告策划
一、品牌策略与广告战略
二、确定核心广告语
　　★课后练习

第三章　广告材料与制作基础
　第一节　广告材料与工艺发展
一、古代广告起源
二、近代广告发展
三、现代广告突飞猛进
　第二节　广告创意与材料表现
一、广告创意设计
二、创意基础
三、广告创意表现与材料运用
第三节　广告设计制作案例
一、高速公路广告牌的设计与制作
二、地铁12封广告灯箱的设计与制作
三、换画灯箱的设计与制作
　　★课后练习

第四章　广告制作材料
　第一节　主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龙板
四、亚克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、双色板
八、铝塑板
　第二节　广告灯箱
一、超薄灯箱
二、吸塑灯箱
三、水晶灯箱
　第三节　广告配件材料
一、广告用胶
二、广告钉
三、尼龙扎带
四、灯箱铝型材
五、电子镇流器
　第四节　展示器材
一、展架
二、易拉宝
三、海报架
四、户外画屏
五、桁架
　第五节　喷绘耗材
一、网格布
二、车身贴
三、单向透视膜
四、普通灯箱布
五、反光喷绘布
六、喷绘设备与耗材
　第六节　写真耗材
一、PP胶片与背胶
二、相纸
三、写真裱膜
四、写真设备
　　★课后练习

第五章　广告牌材料与构造
　第一节　广告牌材料与灯具应用
一、选择材料的原则与要求
二、选择广告牌的形式
三、选择广告牌文字类型
四、照明设计灯具
　第二节　广告牌制作构造案例解析
一、实例分析：餐饮店面广告牌
二、实例分析：连锁酒店广告牌
三、实例分析：汽车修理店广告牌
四、实例分析：公交车站候车亭广告牌
　　★课后练习

第六章　广告媒介印刷
　第一节　广告媒介设计形式
一、名片广告
二、宣传样册广告
　第二节　印刷基本工艺
一、平版印刷工艺
二、柔性版印刷工艺
　第三节　印刷物料
一、纸张
二、油墨
★课后练习

参考文献